亚洲城大拿快捷抢滩,Uomo是男装周的前途吧

日期:2020-03-01编辑作者:亚洲城

男士皮草成时装秀重点 大牌快速抢滩 去年的很多秋季时装展因为男士时尚亮点而被人津津乐道,到了今年,设计师们自然不会放弃这一块时尚前沿阵地。今年的时装秀上,男装再次成为人们关注焦点,而这其中最大的亮点非男式皮草莫属。

最近时尚圈都在讨论什么?Ladygaga的“搞怪风”、张馨予的花棉袄还是“萌萌哒”小草发卡?相信很多人看到这些都会默默吐槽自己离时尚圈太远,越来越不懂当今的流行趋势,甚至连时尚品味都跟着变得“奇怪”了。没关系,因为这些在时尚的法国人眼里都是浮云。要知道,“另类搞怪”不一定是时尚,选择适合自己的风格才是重点。

米兰男装周与Pitti Uomo,一个代表男装周的过去与现在,另一个代表着男装周的未来。

如今,时尚早已不是女人的专利,一些单品穿在男人身上也能别有风味,比如说皮草。在这方面,一直走在时尚前沿的法国人一定深表赞同。

男士皮草成为时装秀和大牌的抢滩重点

作者/道爷

去年的很多秋季时装展因为男士时尚亮点而被人津津乐道,到了今年,设计师们自然不会放弃这一块时尚前沿阵地。今年的时装秀上,男装再次成为人们关注焦点,而这其中最大的亮点非男式皮草莫属。

2019秋冬伦敦男装周过后,米兰男装周接棒,于1月11日拉开序幕。而和米兰男装周有着“双子星”之称的Pitti Uomo男装周也备受业内关注。

每年冬天,在米兰时装秀上,无论是Fendi、Versace或是Cavalli,皮草都是争相展示的重点。在意大利,皮草本身就代表了一种高端的优雅和致命的性感,作为极具有象征意义的高档时装,皮草的这种意义一直深深地存在于意大利服装设计师的脑海中。在一大批“挥金如土”的客户支持下,皮草的销量从未降低。2015年秋季,DomenicoDolce、StefanoGabbana、AlessandroMichele(Gucci)、MassimilianoGiornetti(SalvatoreFerragamo)、MariaGraziaChiuri、PierpaloPiccioli(Valentino)等众多名牌也将男士皮草划入了它们的时尚阵地。

米兰男装周本次依然发扬高级时装的传统。Prada在米兰男装周上发布了2019男女合秀,整个多功能表演场地Deposito被打造成哥特式小说中的场景,模特们穿过由深色磨砂玻璃和柔软尖锥泡沫海绵制成的人造台景,营造出光怪陆离的氛围。

但即便是在作为世界时尚中心的法国,男士皮草真的可以走入普通大众的生活吗?

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男士皮草也能走入大众生活

此外,Marni的男装十分惊艳,时装评论人表示,设计师用宽松的马海毛条纹剪裁上衣和酸洗牛仔裤,营造出90年代邋遢叛逆的感觉,以突显年轻人“不把自己当回事”的潇洒精神。

走出时装展,回到现实生活,男士们想选择一款适合自己的皮草来过冬,其实并不像想象的那么简单。抛开资金问题,男人是否能在现实生活中穿着皮草?退一万步讲,就算克服了心理障碍,在选择的时候应该选长毛还是短毛?真皮还是人造皮?

尽管Prada, Versace等品牌依旧“刷屏”制造亮点,但不得不说,随着超级品牌Gucci整合男女装进行发布,进而引发Missoni, Salvatore Ferragamo等大牌相继出走的多米诺效应,曾经在时装界引领群雄的米兰时装周,如今风光暗淡许多。

在法国的某些知名时装品牌的展示会上,奢侈无比的长毛皮草虽然赚足了眼球,但这些大牌所展出的衣服并不可能真正走进普通人的衣柜,如果有人穿着一套十分夸张的长毛皮草走在巴黎街头,虽然会得到极高的回头率,但其效果未必是积极有益的,这很有可能会被巴黎人认为是只身来到法国的俄罗斯寡头,鉴于如今世道艰险,还是谨慎些好。

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因此在这种情况下,由毛丝鼠皮毛制成的短毛皮草男装就成为了更适合法国男士的日常潮流。根据相关人士预测,在2015和2016年,短毛皮草将进入更多男士的衣柜当中。

本届米兰男装周再次缩减规模。

当然除了皮草本身,配件也是关键所在,它们能决定这一身行头能得到0分还是满分。一条Brioni的裘皮围巾或者EmporioArmani、PaulSmith的类似产品可以为皮草装扮加分不少。RickOwens和Adidas运动风格混搭也是个不错的主意,DavyCrockett的帽子也会成为皮草装的点睛之笔

在Pitti Uomo男装展和吸引力更高的巴黎男装周双重夹击下,米兰男装周日程缩短至3天,品牌出走同样影响甚大,多年来一直选择米兰的Jil Sander今年移师巴黎,连续四季在米兰走秀的街头品牌Palm Angels本季决定加入纽约女装时装周。

岌岌可危的不仅是米兰男装周,实际上,四大男装周或多或少都面临危机。近两年奢侈行业经历寒冬,品牌开始逐渐冷却,缩减秀场规模,男女装合并走秀,即看即买模式,以及头部品牌减少的现象愈发明显。

时装展生存规则被打破,四大男装周的困境反映的是高级时装周风光不再,不过,男装周并非全无市场,在距米兰仅1个半小时车程的佛罗伦萨,Pitti Uomo打造的好戏风光十足。

对于时装产业来说,佛罗伦萨是西方高级男装产业的交易重镇。一年两届的Pitti Uomo是全球最大的男装展销会。今年已经进行到第95届。本届Pitti Uomo的主题为The Pitti Box, 从1月8日至11日,共有1230个品牌参加,其中外国品牌有542个。

在延续多届以缤纷色彩,欢快流行为主题后,本届Pitti Uomo男装将回归严谨,低调,色彩和优雅风,在日程安排方面也更注重品牌和设计师,新兴品牌和传统品牌之间的平衡。

本届展会亮点颇多,Moon Boot将打造一场登月体验,庆祝品牌创建50周年;南韩品牌Beyond Closet在9日14时举办时装秀,而法国品牌Y/Project及其比利时设计师Glenn Martens则在1月9日晚以本届展会特邀嘉宾身份亮相。

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据BOF报道,本届Pitti Uomo参展人数达到36000人,参展买手人数达到24000人,其中国际买手约38%。

显然,夹在伦敦与米兰行程之间的Pitti Uomo“孔雀展”依旧能灼热全球时尚编辑和买手们的心脏。Pitti Uomo到底打造了一笔怎样的生意经,得以在男装周纷纷败走麦城的时代,屹立不倒?

从时装秀到订货会,一站式展销模式

如果简单把Pitti Uomo看作是简单的男装展,显然忽略了其背后更核心的商业模式。

实际上,从诞生之初,Pitti Uomo的定位就与传统四大时装周不同。

意大利国际时装展(Pitti Immagine Srl.)首席执行官Raffaello Napoleone曾对BOF表示:“我们的历史一开始就有设计师、时装秀、各种活动、展览和展会。”换而言之,Pitti Uomo的定位是Tradroom而非Showroom,为行业、买手和参展商提供一个交流平台才是Pitti Uomo要做的事情。

Pitti Uomo的优势在于其为多方平台尽最大程度提供便利。2011年,Pitti创立了Fiera Digitale公司,并打造了在线展会项目系统e-Pitti;2016年,Pitti又推出了“Ready-to-Order”应用程序,并聘请了许多年轻摄影师,制图师组成摄影团队。

Pitti Uomo这一运营策略卓有成效,数据表明,买手们在前往巴黎时装周前,通常会预留30%-50%的预算留给Pitti Uomo。

下沉到年轻群体,扩大影响力

与传统时装周对社交媒体的反应不同,Pitti Uomo的一大特别之处恰是其善于利用话题,借助社交媒体与年轻人产生互动。继而,通过网红,明星,KOL等联动,让时装周下沉到大众视野并且成为全民关注焦点。

与传统的男装周一样,走秀,展览是Pitti Uomo吸引眼球的核心,但Pitti Uomo对设计师和展览的选择更为多元化和开放,除了邀请Raf Simons, Gosha Rubchinskiy等在时尚界炙手可热的设计师,Pitti Uomo还青睐过J.w.Anderson, Virgil Abloh等更年轻化的设计师。

如今的年轻人喜欢个性和高级感兼而有之,从这几年奢侈品牌和街头潮牌的频频互动可见一斑。据国外时尚人士分析,街头和传统融会贯通恰是Pitti Uomo的强项,比如今年,设计师Aldo Maria Camillo创办的男装品牌Aldomariacamillo,就在品牌处女秀中试图解答何为符合当下需求的传统男装。

此外,Pitti Uomo时装展期间利用符号视觉系统不断获取业内业外关注,街拍一直是男性穿着风向标。每年Pitti Uomo展会,买手,设计师,行业人士,摄影师齐聚,仿佛展示穿搭的大型聚会,街拍上传到社交媒体后快速传播,助长Pitti Uomo的话题传播热度。

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踩准潮流与传统的结合点,是Pitti Uomo屹立不倒的关键。

今年Pitti Uomo迎来30周年纪念。对于传统时装周而言,表达绅士优雅气质是最核心的时装语言,毕竟传统的男装品牌在等待如今穿着棒球帽、卫衣、滑板鞋的男孩们慢慢长大。

然而对于Pitti Uomo来说,传统高级男装调性由Brunello Cucinello、Z Zegna这意大利男装品牌入驻保证。同时,Pitti Uomo还将触角伸到了与高级时装抢夺市场的街头运动品牌。Champion、FILA、Kappa、PONY等运动化休闲品牌每年参展Pitti Uomo为传统男装周提供了新鲜的年轻血液。

时装周的功能属性,在Pitti Uomo上也得到了很大的承载。除了男装展示与展销之外,聚焦行业发展议题的各类论坛也是Pitti Uomo一大看点。

2019秋冬Pitti Uomo男装展期间,这一季五场主要论坛将作为辅助展会主题和相应的细分项目的讨论会,邀请到各路知名媒体人和企业高管一同讨论时尚产业正在经历和发生的变化。在男装周期间的“华山论剑”无疑为Pitti Uomo带来更多行业注意力与产业话语权。

当男装周不断被唱衰时,我们无法断言其是否会消亡,况且目前下结论为时尚早。但可以肯定的是,Pitti Uomo为挣扎着的传统时装周,指明了一条前路,传统男装周本身的功能还有多少未开发的空间?

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